Liens sponsorisés, une opportunité à saisir ?

Les liens sponsorisés, ou encore liens commerciaux sont des liens publicitaires qui apparaissent dans les moteurs de recherches lorsqu’un internaute effectue une requête sur ces derniers. Vous aurez la possibilité de recourir à cet outil aussi bien sur Google que sur Yahoo ou Bing. N’avez-vous jamais entendu parler de Google Adwords, de Yahoo ! Search Marketing ou de Microsoft Ad Center ? Ces programmes de SEM (Search Engine Marketing) allouent des espaces dédiés aux annonceurs au sein des moteurs de recherches. Mais que vous apportent-ils réellement ?

Fonctionnement

Avant cela, revenons sur le fonctionnement des liens sponsorisés. L’annonceur va acheter des mots-clés (mot ou ensemble de mots) afin d’apparaître en marge des recherches saisies avec ces mêmes mots. Il va ensuite choisir un montant au CPC max. Le « Coût par Click » est le système le plus courant car l’annonceur paiera chaque click effectué sur ce lien en fonction du CPC définie au préalable sur ce mot-clé. Ce système s’assimile à des enchères, ce qui signifie que le montant plafond qu’on l’on s’est fixé n’est pas forcément le prix que coûtera ce mot-clé.

On notera que le positionnement de l’annonce dépend du CPC mais aussi d’autres paramètres propres aux régies comme par exemple de Quality Score attribué par Google.

Les Objectifs

Les objectifs recherchés sont donc les suivants :

- Un gain de visibilité

- Générer du trafic qualifié vers son site Internet

- Un positionnement rapide sur les moteurs de recherches, utile pour le  lancement d’une marque ou pour la communication d’un évènement ponctuel

Quand on connaît la difficulté à bien se positionner sur des requêtes compétitives via du référencement naturel, mais aussi le temps nécessaire à un bon référencement, cela non pas une alternative au SEO (Search Engine Optimization, le référencement naturel) mais plutôt une méthode complémentaire à ne pas négliger pour trouver sa place sur le web.